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2012年度贬值最严重的10大全球品牌

时间:2014-07-29 16:04  编辑:yidingfacai  作者:admin  点击:
虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16%。BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%。依据Interbrand的报道,24/7WallSt.回顾了过去一年,高盛、黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

 

  根据Interbrand的调查,Coca-Cola(可口可乐)再度当选全球最有价值的品牌,而Apple(苹果)毫无悬念紧随其后。鉴于消费类电子产品公司的快速增长,它会在不久的将来,轻易超过世界头号品牌。

  且看:10大贬值最严重的品牌

  自去年报道以来,虽然一些超级品牌(比如Amazon.com(亚马逊)、Samsung(三星)以及Oracle(甲骨文))的价值增长了20%多以上,但还有一大批品牌的价值急速下滑。GoldmanSachs(高盛),这个依然是世界上最有价值的金融品牌,其品牌价值贬值了16%。BlackBerry(黑莓)的品牌价值几乎缩水40%。依据Interbrand的报道,24/7WallSt.回顾了过去一年,高盛、黑莓以及其他8个贬值最严重的品牌。

  过去一年,一些行业发展非常迅速。汽车行业尽管仍处在恢复期,但自去年报道以来,已经看到他们的品牌价值在逐步提升。欧美及日本的11家超级汽车制造商中,有9家出现在最具价值的100个品牌排行榜上,相比去年增长了12%。

  与此同时,根据Interbrand研究,科技企业,以苹果129%品牌增值速度领衔,其品牌价值增长占总价值3200亿美元的近27%。然而,科技领域的品牌绩效,要比汽车行业的更为复杂。尽管苹果和三星相较于去年,其品牌价值是提升最快的,但该领域依然存在一些品牌绩效很差的企业。不同于苹果和三星这样一些重新定义手机市场的企业,像黑莓和Nokia(诺基亚)这样的品牌,就被远远的甩在了后面。

  Interbrand的CEO,JoshFeldmeth(约什?菲尔德梅斯)告诉24/7WallSt.,只有那些有能力重新定义市场的企业,其品牌才会获得成功。他举了苹果的例子,苹果抢占手机市场,并将其整合为新的生态系统,使得消费者通过单一设备来为游戏、音乐和上网买单。

  当对比哪些品牌做得好,而哪些品牌处在挣扎期时,Feldman说,那些品牌推广好的企业,往往已经有能力预知人们需求什么。“强势品牌预知需求,并能改变人们的欲望”。